Под влиянием растущей глобальной массовой культуры Южной Кореи исследования корейской «мягкой силы» и публичной дипломатии привлекли большое внимание. Возможно, лучшим примером того, как имидж нации может меняться под влиянием политики и средств массовой информации, является Южная Корея. В этом контексте вызывает интерес вопрос о том, насколько государственная публичная дипломатия и деятельность частного сектора влияют на имидж страны.
Основываясь на этом, Анкарский центр кризисных и политических исследований (ANKASAM) поручил доктору, который является приглашенным лектором в Международном колледже Университета Махидол, оценить публичную дипломатию, реализуемую Южной Кореей для укрепления своего национального имиджа. Он предлагает вашему вниманию мнения, полученные от Даниэле Карминати.
1. Считаете ли вы, что Халлю (корейская волна) может изменить взгляд иностранцев на имидж Кореи? Если да, то есть ли случаи, когда известные корейцы негативно влияют на престиж страны?
Независимо от того, если вы говорите о корейских проблемах в широкой перспективе. Халлю уже начала менять взгляд иностранцев на Южную Корею. Хотя Южная Корея раньше была менее известной страной Восточной Азии (особенно по сравнению с Японией), теперь она стала заметной страной в различных областях/областях. Раньше были Samsung и LG, сейчас популярная музыка и сериалы/мода/еда/косметика влияют на имидж страны. Таким образом, корейские автомобили стали цениться и узнаваться гораздо больше. Этот привлекательный эффект вряд ли можно рассматривать как отрицательный, и корейская волна хорошо воспринимается в большинстве стран (особенно в странах за пределами Северной Кореи и, возможно, Китая, по разным причинам).
2. Может ли корейская публичная дипломатия повлиять на мнение о них зарубежной общественности? Если ваш ответ «да», то является ли корейская общественная дипломатия более эффективной в развивающихся странах, таких как Юго-Восточная Азия, чем в развитых странах и почему?
Как отмечалось выше, Халлю широко ценится в самых разных странах/регионах Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, США (США), Европы и, возможно, в других местах, хотя некоторые исследования показывают более конкретные нюансы. В этом контексте индекс мягкой силы BrandFinance может предоставить конкретные данные о регионах и странах. Подводя итог, можно сказать, что мягкая сила Кореи широко рассматривается как безобидная, поскольку на данный момент она преимущественно культурная, а не совсем политическая/идеологическая, как США. И большинство стран приветствуют это.
3. Могут ли изменения в корейском управлении повлиять на имидж страны за рубежом?
На данный момент я так не думаю, но, возможно, чем больше внимания будет уделяться стране, тем более пристальное внимание будут уделяться ее лидерам.
4. Считаете ли вы, что китайская и корейская публичная дипломатия имеют общие характеристики и/или схожую политику за рубежом (например, Институт Конфуция и Институт Седжон Хакдан)?
Я думаю, что китайская публичная дипломатия/мягкая сила почти полностью сосредоточена на государстве, в то время как корейская представляет собой мастерскую смесь государственного и частного; но чем более распространенным оно становится, тем меньше правительство может «контролировать» эту историю. Я не вижу большого сходства между двумя странами. Китай, как растущая держава, имеет более широкие геополитические интересы, в то время как Южная Корея более прагматична и стремится в первую очередь к экономической выгоде в соответствии с репутацией.
5. Как может сложиться будущее корейской общественной дипломатии? Это больше ориентировано на государство или на частные организации?
Как упоминалось выше, я думаю, что контроль со стороны корейского правительства становится все меньше и меньше. Конечно, он все еще может извлечь выгоду из «привлекательного» потенциала «инклюзивных/общих» инициатив с использованием таких послов, как BTS и Blackpink. Однако корейская государственная политика будет больше озабочена тем, как и когда извлечь выгоду из новых «волн» (творческих идей), а не руководством такими волнами. Правительство по-прежнему будет существовать, как в Японии и других странах, но «волна» проложит свой собственный путь, который принесет правительству большую экономическую и репутационную выгоду. Напротив, это не всегда так. Потому что не все, что нравится зарубежной аудитории, хорошо отразится на лидерах/правительстве страны. Однако самостоятельная страна может с этим справиться.
