Фестиваль середины осени, традиционный китайский народный праздник, берет свое начало в поклонении небесным явлениям. С древних времен этот праздник отмечался с такими народными обычаями, как жертвоприношения луне, лакомство луной, поедание лунных пирожных, веселье с фонариками желаний и т. д., которые передаются по наследству и продолжаются по сей день.[i] Популярный среди многих этнических групп Китая, фестиваль зародился в глубокой древности, приобрел популярность во времена династии Хань, закрепился в начале правления династии Тан и расцвел после правления династии Сун.[ii]
Являясь частью традиционной китайской культуры, фестиваль претерпел различные эволюции за тысячи лет существования. Фестиваль стал ценным культурным наследием: полнолуние символизирует воссоединение людей, выражает чувство ностальгии по родному городу и близким, а также является способом помолиться о хорошем урожае и счастье. Помимо Китая, этот фестиваль также популярен в Японии, на Корейском полуострове и в Юго-Восточной Азии.[iii]
Расходы китайцев во время Праздника середины осени значительно увеличились, причем во многих секторах, таких как туризм и почтовые услуги, в течение трех дней отмечался значительный рост. Согласно последним данным Министерства культуры и туризма, за время праздника туристические центры страны посетили около 107 миллионов человек, что на 6,3 % больше, чем в 2019 году до вспышки вируса Ковид-19. Национальное управление иммиграции сообщило, что пограничные инспекции на материке зарегистрировали около 5,25 млн въездов и выездов китайских и иностранных граждан в течение трехдневных праздников, что на 18,6% больше, чем в прошлом году. По данным Пекинского муниципального бюро торговли, объем продаж в городе составил около 4,7 миллиарда юаней, включая торговые центры, супермаркеты, рестораны и онлайн-продажи.[iv]
Можно сказать, что Фестиваль середины осени сыграл важную роль в оживлении экономики страны благодаря внутренним и международным путешествиям и расходам на проживание, связанным с этими путешествиями. Коммерческие районы и торговые центры стали центрами потребления для семей во время фестиваля. Объем продаж универмагов, супермаркетов, предприятий общественного питания и платформ электронной коммерции, отслеживаемый Пекинским муниципальным бюро торговли, достиг 4,67 млрд юаней во время фестиваля, увеличившись на 4,4% по сравнению с прошлым годом.[v]
Сонг Дин, научный сотрудник Китайского института развития, рассказал Global Times, что сочетание ночных туров и китайской культуры создает очень впечатляющую атмосферу, и что ночные туры могут быть глубоко интегрированы с местными особенностями, что поможет повысить жизнеспособность и «ночную экономику». Ветеран индустрии Лю Диньдин также сказал Global Times, что Фестиваль середины осени — это не только праздник традиций, но и катализатор экономической активности, особенно в секторе F&B, что подчеркивает устойчивость и потенциал потребительского рынка Китая.[vi]
Празднование не ограничилось Китаем. Например, в Мьянме студенты устроили культурные представления, такие как поэтические концерты, традиционная музыка и конкурсы викторин, чтобы отпраздновать фестиваль в Китайском культурном центре в Янгоне. В Лаосе Китайский культурный центр и факультет литературы Национального университета Лаоса (NUOL) организовали поэтический вечер. В Новой Зеландии “Среднеосенний концерт безвременной поэзии”, организованный в рамках трехдневного Лунного фестиваля в Окленде, собрал около 700 человек.[vii] Кроме того, в Канберре (Австралия) состоялся концерт народной музыки в исполнении артистов из провинции Гуйчжоу на юго-западе Китая, посвященный Празднику середины осени и культурным обменам между двумя странами.[viii]
Праздник середины осени не только символизировал сбор семей под одной крышей и совместное времяпрепровождение, но и ассоциировался со сбором людей из разных регионов, что привело к значительному росту потребления по всей стране. Увеличение потребления происходило в основном в вечерние часы. Потому что лунный пейзаж, привлекающий большое внимание во время фестиваля, привел к популярности ночных рейсов и ночных круизов среди туристов и увеличил «ночную экономику». Таким образом, помимо ощутимого эффекта от оживления потребительского рынка для китайской экономики, возросло влияние китайской культуры во всем мире и поощрились взаимные культурные обмены между иностранными государствами. Кроме того, фестиваль способствовал развитию культуры и туризма в Китае, а также привлечению инвестиций в эти сферы.
Фестиваль середины осени не только способствовал развитию потребительского рынка Китая, поощряя внутреннее потребление, но и позволил включить культурную интеграцию в потребление через досуговый туризм. Это привело к ускорению роста китайской экономики за счет увеличения количества путешествий и потребления. Содействуя культурным обменам и взаимному обучению между странами посредством культурных мероприятий, Китай показал, что страны могут работать над более всеобъемлющими обменами и сотрудничеством, особенно в области культуры. В этом контексте можно сказать, что рост экономики праздников, увеличение потребительского рынка и высокие регистрируемые расходы повысили роль потребления как основного фактора экономического роста.
Сегодня Китай, выделяющийся своей экономикой, не только добивается высоких показателей экспорта, но и осуществляет культурный экспорт, открывая и продвигая такие фестивали в мире. Так, благодаря Фестивалю середины осени был получен большой доход и другие народы познакомились с китайской культурой. Китай реализовал “культурную экономику”, популяризируя страну, а также получая серьезную экономическую выгоду за счет привлечения туристов.
[i] “中秋天节日”, tangyuan.gov.cn, http://tangyuan.gov.cn/web-festival/ui/mid-autumn, (Дата Обращения: 19.09.2024).
[ii] “中秋节的起源”, wenming.cn, http://www.wenming.cn/wmdjr_299/zqj/qy/202309/t20230927_6677662.shtml, (Дата Обращения: 19.09.2024).
[iii] “中秋节”, 百度百科, https://baike.baidu.com/item/%E4%B8%AD%E7%A7%8B%E8%8A%82/128234?fr=ge_ala, (Дата Обращения: 19.09.2024).
[iv] “Holiday splurge reveals strong spending power”, China Daily, https://www.chinadaily.com.cn/a/202409/19/WS66eb8a61a3103711928a898a.html, Дата Обращения: 19.09.2024).
[v] “Mid-Autumn ‘reunion economy’ unleashes consumption potential”, Xinhua News, https://english.news.cn/20240919/b72218561742482d9c60fdabe1c922a4/c.html, (Дата Обращения: 19.09.2024).
[vi] “Mid-autumn festival holidays further lift catering industry, boost Chinese economy”, Global Times, https://www.globaltimes.cn/page/202409/1319863.shtml, (Дата Обращения: 21.09.2024).
[vii] “Chinese Mid-Autumn Festival celebrations held across the world”, Xinhua News, https://english.news.cn/20240917/72f3fbe6e6fa4dd2a7c9dc15c30d3829/c.html, (Дата Обращения: 19.09.2024).
[viii] “Chinese folk music concert celebrates moon festival, cultural ties in Canberra”, Xinhua News, https://english.news.cn/20240917/62de6c26efdc4289a8af003d06d53866/c.html, (Дата Обращения: 19.09.2024).
