5 ноября 2024 года состоятся президентские выборы в Соединенных Штатах Америки (США), которые ознаменуют собой переломный период в соперничестве между Камалой Харрис и Дональдом Трампом. Одним из определяющих факторов этой гонки признано влияние знаменитостей на политическую сцену.
В США знаменитости обладают способностью формировать общественное мнение благодаря своим многочисленным последователям. В частности, предвыборные заявления о поддержке, сделанные через такие каналы, как социальные сети и телевидение, оказывают значительное влияние на поведение избирателей. Хотя избирательные стратегии кампаний Харрис и Трампа в этом году свидетельствуют о важности заручиться поддержкой знаменитостей, прямое и косвенное влияние этой поддержки на избирателей также является предметом споров.
Влияние знаменитостей на выборы в США с течением времени становится все более очевидным и начинает рассматриваться как важный фактор, способный повлиять на решения избирателей. Поддержка знаменитостей оказала большое влияние на президентскую кампанию Барака Обамы в 2008 году и была эффективна для привлечения молодых избирателей на избирательные участки. Нынешний кандидат от демократов Камала Харрис также использует эту стратегию на выборах 2024 года, используя силу знаменитостей.
Приход Трампа в политику сделал эту динамику еще более интересной. Будучи одновременно политической фигурой и иконой поп-культуры, Трамп показал, что поддержка знаменитостей является двунаправленной. Учитывая способность знаменитостей обращаться к электорату и привлекать внимание к определенным вопросам, влияние таких одобрений нельзя отрицать. Однако пример выборов 2016 года доказал, что поддержка знаменитостей не всегда имеет решающее значение. Несмотря на активную поддержку Бейонсе, Леди Гаги и многих других знаменитостей в кампании Хиллари Клинтон, результаты выборов оказались не такими, как ожидалось.[1]
Президентские выборы в США характеризуются борьбой за шею между Камалой Харрис и Дональдом Трампом, но результат остается неопределенным. В этой неопределенности поддержка знаменитостей используется как важный инструмент для придания кампаниям эмоциональности. Харрис поддерживают многие знаменитости, включая Тейлор Свифт, Бейонсе, Опру и различных актеров и актрис, в то время как у Трампа, похоже, меньше сторонников.
Поддержка знаменитостей часто повышает общественный интерес и мотивирует молодых избирателей. Однако их влияние на изменение решений избирателей ограничено. Реальное влияние знаменитостей больше проявляется в сборе средств и стимулировании участия. Однако даже если эта поддержка напрямую не меняет поведение избирателей, считается, что она придает кампаниям энергию и осведомленность. Влияние на исход выборов можно обсуждать по мере приближения дня голосования.
На выборах 2024 года такие звезды, как Марк Руффало, Скарлетт Йоханссон, Крис Эванс, Тейлор Свифт и Дженнифер Лопес, открыто заявили о своей поддержке Камалы Харрис. Поскольку эти имена имеют большую аудиторию в социальных сетях, они могут быстро донести свои идеи до миллионов людей.[2] С другой стороны, Дональд Трамп апеллирует к другой аудитории, пользуясь поддержкой таких фигур, как Элон Маск, Мел Гибсон и Джон Войт. Разница в знаменитостях, поддерживающих этих двух кандидатов, примечательна с точки зрения их стратегий, направленных на привлечение различных слоев общества и увеличение потенциала голосования.
По данным опроса, только 11 % американцев заявили, что на них повлияли политические взгляды знаменитостей, а 7 % заявили, что проголосовали за политика из-за поддержки знаменитостей. Хотя эти цифры подчеркивают потенциальное влияние знаменитостей на выборы, они также свидетельствуют о том, что значительная часть населения основывает свои политические решения на других факторах.[3] По данным того же опроса, 51 % респондентов негативно относятся к знаменитостям из-за их политических взглядов. Хотя американцы считают, что участие знаменитостей в политике вредит американской демократии, большинство тех, кто придерживается этого мнения, — демократы и люди моложе 45 лет. Кроме того, 32 процента считают, что участие знаменитостей в политике вредит их карьере, и только 10 процентов полагают, что оно может быть полезным.[4]
Эти данные показывают восприятие и влияние политического участия знаменитостей на общество. Например, то, что Тейлор Свифт поддержала Камалу Харрис на президентских выборах 2024 года, привело некоторых американцев к мысли, что влияние поп-звезды может изменить результаты выборов. Однако большинство респондентов различных опросов утверждают, что знаменитостям не следует участвовать в политике, в частности, республиканцы поддерживают эту точку зрения. Выше формы
Исследование Гарвардского университета показало, что знаменитости способны не только привлекать внимание, но и повышать явку избирателей и изменять результаты опросов.[5] Такие артисты, как Megan Thee Stallion и Бейонсе, выступали на политических митингах, а знаменитости, такие как Тейлор Свифт и Кайли Дженнер, оказали большое влияние своими призывами к регистрации избирателей в социальных сетях. Согласно исследованию, особенно молодые избиратели находят мотивацию голосовать благодаря авторитету знаменитостей. Присутствие знаменитостей на политических мероприятиях может напрямую повлиять на результаты выборов, повысив мобилизацию и регистрацию избирателей.
Соответственно, поддержка знаменитостей может быть сильным аспектом избирательных кампаний, однако окончательные предпочтения избирателей зависят от более глубоких факторов, таких как политические обещания, экономические условия и личные характеристики кандидатов. Камала Харрис и республиканские кампании использовали влияние крупных артистов и общественных деятелей для мобилизации молодых и неопределившихся избирателей.
Роль знаменитостей в подобных предвыборных стратегиях становится важной тенденцией в американской демократии, учитывая, что в 2028 году молодые поколения будут составлять большинство избирателей. Это может стать предвестником новой эры формирования результатов выборов и поощрения гражданской активности. В целом, успех на выборах в конечном итоге зависит от политики кандидатов, стратегии кампании и экономической ситуации. Поэтому, хотя поддержка знаменитостей может обеспечить стратегическое преимущество, роль более глубоких и осязаемых факторов в процессе принятия решений избирателями по-прежнему остается решающей.
[1] “US election: The celebrities backing Donald Trump or Kamala Harris”, Sky News, https://news.sky.com/story/celebrity-endorsements-and-the-us-election-will-they-make-a-difference-13245902, (Дата посещения: 03.11.2024).
[2] Adrian Horton, “From JLo to Beyoncé: the double-edged sword of celebrity endorsements”, The Guardian, https://www.theguardian.com/culture/2024/nov/02/celebrity-endorsements-impact-harris-trump-election, (Дата посещения: 03.11.2024).
[3] Oana Dumitru, “One in ten Americans say a celebrity has caused them to reconsider a political position”, YouGov, https://today.yougov.com/politics/articles/50818-celebrity-caused-reconsider-a-political-position, (Дата посещения: 03.11.2024).
[4] Там же.
[5] Emily Chang, “Celebrities do have an impact on elections, Harvard study finds”, ABD News, https://abcnews.go.com/Politics/celebrities-impact-elections-harvard-study-finds/story?id=112806120, (Дата посещения: 03.11.2024).
